Теория культивации в медиа: как телевидение формирует наше восприятие реальности

Что такое теория культивации?

Теория культивации — это социологическая и коммуникационная концепция, утверждающая, что длительное воздействие медиа (особенно телевидения) формирует у зрителей определённое восприятие мира и влияет на их поведение (Nabi & Riddle, 2008).

Теория была разработана в 1960-х годах американским профессором венгерского происхождения Джорджем Гербнером в рамках проекта «Культурные индикаторы» (Cultural Indicators Project) для изучения влияния телевидения на аудиторию (Gerbner, 1969).

Основные положения теории

• Телевидение стабилизирует и унифицирует взгляды общества.
• Дети, смотрящие коммерческое ТВ, чаще формируют стереотипные представления о гендерных ролях.
• Особое внимание уделялось воздействию сцен насилия на зрителей (Settle, 2018).

Теория культивации и телевидение

Гербнер выделял телевидение как уникальный медиаканал благодаря его визуально-аудиальному формату, доступности и нарративной привлекательности (Gerbner et al., 1978).

Ключевые предположения

1. Телевидение универсально — не требует грамотности и доступно почти всем.
2. Телевидение влияет на мышление — формирует стандарты суждений и представления о жизни (Gerbner & Gross, 1972).
3. Эффекты телевидения ограничены — его воздействие проявляется постепенно, а не мгновенно (West & Turner, 2014).

Синдром злого мира

Гербнер ввёл термин «синдром злого мира» (mean world syndrome) для описания когнитивного искажения, при котором зрители, потребляющие контент с насилием, начинают воспринимать мир как более опасный, чем он есть (Gerbner, 1980).

Регулярные зрители violent-контента чаще испытывают страх, пессимизм и тревогу, тогда как мало смотрящие ТВ считают мир безопаснее (Vinney, 2020).

Мейнстриминг и резонанс

Для уточнения теории Гербнер ввёл понятия:

Мейнстриминг

Процесс, при котором длительный просмотр ТВ стирает различия между группами, создавая единое mainstream-восприятие (Griffin, 2012).

Резонанс

Усиление эффекта культивации, когда телевизионные сюжеты совпадают с реальным опытом зрителей (Gerbner, 1998). Например, жертвы преступлений после просмотра violent-контента требуют усиления мер безопасности.

Исследования

Современные учёные изучают культивацию в:

• Видеоиграх (Williams, 2006)
• Музыкальных клипах (Beullens et al., 2012)
• Соцсетях (Croucher, 2011)

Критика теории

Основные аргументы против:

• Игнорирование когнитивных процессов (Berger, 2005)
• Отрицание разнообразия телепрограмм (Newcomb, 1978)
• Влияние личного опыта сильнее медиавоздействия (Chandler, 2011)