Интересное сегодня
Концепция «Недоступности» Хартмута Розы: как принять неконтр...
Введение: что такое «недоступность»?Хартмут Роза в своей концепции «недоступности» (нем. Unverfügbar...
Как платформенное лидерство стимулирует инновационное поведе...
Роль инновационного поведения в работе медсестерИнновационное поведение — это способность сотруднико...
Exploring Fear Responses Linked to Bodily Illusions and Thre...
Введение в роль телесных иллюзий в восприятии страха Все живые организмы, включая людей, должны гибк...
Стереотипы в США: Анализ связи 'Американец=Белый' ...
Введение Стереотипы о том, кто может считаться американцем, играют важную роль в общественном воспри...
Собаки и звукозаписывающие панели: осмысленное общение с люд...
ВведениеНовое исследование из Калифорнийского университета в Сан-Диего показывает, что собаки, обуче...
Конкурирующие идеалы справедливости лежат в основе неравенст...
Введение Неравенство богатства является одной из самых острых проблем современного общества. Глобал...
Введение
Устойчивое потребление играет важную роль в достижении устойчивого развития. Эко-маркировка помогает донести это послание до потребителей. В Китае новая углеродная маркировка представляет собой новый вид устойчивой эко-маркировки, и отношение между углеродной маркировкой и готовностью потребителей платить премиальную цену (Willingness to Pay, WTP) заслуживает изучения. В этой статье рассматривается влияние углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, которая также зависит от воспринимаемой ценности качественных характеристик и эффективных рекламных кампаний.
Обзор литературы
Исследования эко-маркировки сосредоточены на восприятии потребителей и их поведении. Эко-маркировка изменяет восприятие потребителей, идентификацию и опыт атрибутов продуктов, что влияет на их поведение и готовность платить премиальную цену. Однако существуют препятствия, такие как недоверие к эко-маркировке и различные уровни ее распознавания.
Гипотезы
В статье рассматриваются следующие гипотезы:
- H1: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на готовность потребителей платить премиальную цену.
- H2: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на качественную ценность.
- H3: Качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену.
- H4: Рекламные обращения регулируют влияние качественной ценности на готовность платить премиальную цену.
Исследование 1
Целью исследования 1 было изучение влияния узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 449 респондентов. Результаты показали, что узнаваемость углеродной маркировки значительно повышает готовность платить премиальную цену за эко-маркированные продукты.
Исследование 2
Целью исследования 2 было изучение опосредующего эффекта качественной ценности и умеренного эффекта рекламных обращений на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 454 респондентов. Результаты показали, что качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, а рекламные обращения регулируют это влияние.
Заключение
Исследование показало, что узнаваемость углеродной маркировки положительно влияет на готовность потребителей платить премиальную цену за эко-маркированные продукты. Качественная ценность играет опосредующую роль, а рекламные обращения регулируют это влияние. Результаты исследования имеют важное значение для маркетинговых стратегий компаний и политики правительств в области устойчивого развития.
"Углеродная маркировка может быть эффективным инструментом для компаний в маркетинге зеленых продуктов."