Интересное сегодня
Как сострадание и позитивная психология помогают пациентам с...
Сердечно-сосудистые заболевания и психическое здоровье Сердечно-сосудистые заболевания (ССЗ) включаю...
Аутизм и методы отслеживания взгляда: ранняя диагностика чер...
Введение Расстройство аутистического спектра (РАС) — это гетерогенное состояние как по фенотипически...
Как потеря гена PTEN в нейронах амигдалы влияет на тревогу и...
Введение в исследование Исследователи из Института нейронаук Макса Планка во Флориде обнаружили, как...
Влияние посещения голубых зон на психическое здоровье: иссле...
Введение в исследование голубых зон и психического здоровья Экосистемные услуги (ЭУ) представляют с...
Как легкая физическая активность улучшает настроение и энерг...
Легкая активность как ключ к лучшему самочувствию на следующий день Новое исследование, проведенное ...
Как старение влияет на социализацию и здоровье мозга
С возрастом наши социальные круги часто уменьшаются. Друзья переезжают, приоритеты смещаются к работ...
Введение
Устойчивое потребление играет важную роль в достижении устойчивого развития. Эко-маркировка помогает донести это послание до потребителей. В Китае новая углеродная маркировка представляет собой новый вид устойчивой эко-маркировки, и отношение между углеродной маркировкой и готовностью потребителей платить премиальную цену (Willingness to Pay, WTP) заслуживает изучения. В этой статье рассматривается влияние углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, которая также зависит от воспринимаемой ценности качественных характеристик и эффективных рекламных кампаний.
Обзор литературы
Исследования эко-маркировки сосредоточены на восприятии потребителей и их поведении. Эко-маркировка изменяет восприятие потребителей, идентификацию и опыт атрибутов продуктов, что влияет на их поведение и готовность платить премиальную цену. Однако существуют препятствия, такие как недоверие к эко-маркировке и различные уровни ее распознавания.
Гипотезы
В статье рассматриваются следующие гипотезы:
- H1: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на готовность потребителей платить премиальную цену.
- H2: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на качественную ценность.
- H3: Качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену.
- H4: Рекламные обращения регулируют влияние качественной ценности на готовность платить премиальную цену.
Исследование 1
Целью исследования 1 было изучение влияния узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 449 респондентов. Результаты показали, что узнаваемость углеродной маркировки значительно повышает готовность платить премиальную цену за эко-маркированные продукты.
Исследование 2
Целью исследования 2 было изучение опосредующего эффекта качественной ценности и умеренного эффекта рекламных обращений на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 454 респондентов. Результаты показали, что качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, а рекламные обращения регулируют это влияние.
Заключение
Исследование показало, что узнаваемость углеродной маркировки положительно влияет на готовность потребителей платить премиальную цену за эко-маркированные продукты. Качественная ценность играет опосредующую роль, а рекламные обращения регулируют это влияние. Результаты исследования имеют важное значение для маркетинговых стратегий компаний и политики правительств в области устойчивого развития.
"Углеродная маркировка может быть эффективным инструментом для компаний в маркетинге зеленых продуктов."
