Интересное сегодня
Влияние пренатального воздействия полихлорированных бифенило...
Введение Расстройства аутистического спектра (РАС) представляют собой серьезное нейроразвивающее сос...
Газлайтинг: Как распознать манипуляции со стороны взрослых д...
Газлайтинг — форма психологической манипуляции, которая искажает восприятие реальности жертвы, — не ...
Краткая форма анкетирования лидерских добродетелей: адаптаци...
ВведениеЭтические скандалы, произошедшие в недавнем прошлом, укрепили необходимость соблюдения этики...
Как предотвратить выгорание у молодых спортсменов: Влияние а...
Введение Развитие выгорания рассматривается как связано со стрессом в специфическом контексте. Школь...
Депрессия среди тибетских жителей в юго-восточном регионе пл...
Введение Депрессия стала значимой проблемой общественного здравоохранения, и её распространённость в...
Моральное отчуждение как посредник и чувство вины как модера...
Введение Рост использования интернета привел к увеличению случаев кибербуллинга среди подростков. Ис...
Введение
Устойчивое потребление играет важную роль в достижении устойчивого развития. Эко-маркировка помогает донести это послание до потребителей. В Китае новая углеродная маркировка представляет собой новый вид устойчивой эко-маркировки, и отношение между углеродной маркировкой и готовностью потребителей платить премиальную цену (Willingness to Pay, WTP) заслуживает изучения. В этой статье рассматривается влияние углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, которая также зависит от воспринимаемой ценности качественных характеристик и эффективных рекламных кампаний.
Обзор литературы
Исследования эко-маркировки сосредоточены на восприятии потребителей и их поведении. Эко-маркировка изменяет восприятие потребителей, идентификацию и опыт атрибутов продуктов, что влияет на их поведение и готовность платить премиальную цену. Однако существуют препятствия, такие как недоверие к эко-маркировке и различные уровни ее распознавания.
Гипотезы
В статье рассматриваются следующие гипотезы:
- H1: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на готовность потребителей платить премиальную цену.
- H2: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на качественную ценность.
- H3: Качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену.
- H4: Рекламные обращения регулируют влияние качественной ценности на готовность платить премиальную цену.
Исследование 1
Целью исследования 1 было изучение влияния узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 449 респондентов. Результаты показали, что узнаваемость углеродной маркировки значительно повышает готовность платить премиальную цену за эко-маркированные продукты.
Исследование 2
Целью исследования 2 было изучение опосредующего эффекта качественной ценности и умеренного эффекта рекламных обращений на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 454 респондентов. Результаты показали, что качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, а рекламные обращения регулируют это влияние.
Заключение
Исследование показало, что узнаваемость углеродной маркировки положительно влияет на готовность потребителей платить премиальную цену за эко-маркированные продукты. Качественная ценность играет опосредующую роль, а рекламные обращения регулируют это влияние. Результаты исследования имеют важное значение для маркетинговых стратегий компаний и политики правительств в области устойчивого развития.
"Углеродная маркировка может быть эффективным инструментом для компаний в маркетинге зеленых продуктов."