Готовность платить премиальную цену за эко-маркированные продукты в Китае: Медиационная модель на основе качественных ценностей

Введение

Устойчивое потребление играет важную роль в достижении устойчивого развития. Эко-маркировка помогает донести это послание до потребителей. В Китае новая углеродная маркировка представляет собой новый вид устойчивой эко-маркировки, и отношение между углеродной маркировкой и готовностью потребителей платить премиальную цену (Willingness to Pay, WTP) заслуживает изучения. В этой статье рассматривается влияние углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, которая также зависит от воспринимаемой ценности качественных характеристик и эффективных рекламных кампаний.

Обзор литературы

Исследования эко-маркировки сосредоточены на восприятии потребителей и их поведении. Эко-маркировка изменяет восприятие потребителей, идентификацию и опыт атрибутов продуктов, что влияет на их поведение и готовность платить премиальную цену. Однако существуют препятствия, такие как недоверие к эко-маркировке и различные уровни ее распознавания.

Гипотезы

В статье рассматриваются следующие гипотезы:

• H1: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на готовность потребителей платить премиальную цену.
• H2: Узнаваемость углеродной маркировки влияет на качественную ценность.
• H3: Качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену.
• H4: Рекламные обращения регулируют влияние качественной ценности на готовность платить премиальную цену.

Исследование 1

Целью исследования 1 было изучение влияния узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 449 респондентов. Результаты показали, что узнаваемость углеродной маркировки значительно повышает готовность платить премиальную цену за эко-маркированные продукты.

Исследование 2

Целью исследования 2 было изучение опосредующего эффекта качественной ценности и умеренного эффекта рекламных обращений на готовность платить премиальную цену. Исследование проводилось в виде онлайн-эксперимента с участием 454 респондентов. Результаты показали, что качественная ценность опосредует влияние узнаваемости углеродной маркировки на готовность платить премиальную цену, а рекламные обращения регулируют это влияние.

Заключение

Исследование показало, что узнаваемость углеродной маркировки положительно влияет на готовность потребителей платить премиальную цену за эко-маркированные продукты. Качественная ценность играет опосредующую роль, а рекламные обращения регулируют это влияние. Результаты исследования имеют важное значение для маркетинговых стратегий компаний и политики правительств в области устойчивого развития.

"Углеродная маркировка может быть эффективным инструментом для компаний в маркетинге зеленых продуктов."