Использование непривлекательной альтернативы для стимулирования вакцинации против COVID-19

Введение

COVID-19 остается актуальной проблемой здравоохранения, с сезонными колебаниями уровня заболеваемости и продолжающейся эволюцией вариантов вируса. Для оптимизации охвата вакцинацией необходимо понимание факторов, влияющих на колебание вакцинации. Основные факторы, влияющие на намерение получить вакцину, включают воспринимаемую пользу, социальные нормы, восприимчивость к заболеванию, ожидание чувства сожаления, положительные убеждения и знания о вакцинации, а также доверие и социодемографические характеристики.

Многие интервенции, направленные на уменьшение колебания вакцинации, сосредоточены на изменении знаний, установок и поведения, связанных с информацией о вакцинах и их безопасности. Однако, некоторые исследования показывают, что такие интервенции имеют ограниченный эффект. В здравоохранении успешно используются методы, такие как вакцинация и техники направления, которые создают оптимальные условия по умолчанию и увеличивают удобство желаемых вариантов.

Эффект асимметричного доминирования

Эффект асимметричного доминирования, также известный как эффект декоя или эффект привлекательности, является когнитивным искажением, нарушающим рациональную теорию выбора. Согласно теории поля множественных альтернативных решений, асимметрично доминирующая альтернатива вызывает негативные эмоции по отношению к себе и усиливает привлекательность целевого варианта, делая его более привлекательным.

Исследования в области потребительского выбора показали, что добавление непривлекательного варианта (декоя) может увеличить интерес к целевому продукту или действию, включая намерение пройти профилактические медицинские процедуры, такие как скрининг рака.

Методы

Исследование включало три онлайн-эксперимента, в которых участникам предлагались менее удобные варианты прививок. Основной результат заключался в намерении вакцинироваться, а вторичные результаты включали активный интерес к чтению дополнительной информации о процедуре вакцинации, воспринимаемую сложность и когнитивные усилия.

Участники были случайным образом распределены в контрольную или экспериментальную группу в каждом эксперименте. Асимметрично доминирующие варианты включали:

• Назначение через две недели в отдаленном месте (эксперимент 1).
• Назначение позже в местной поликлинике, аптеке или общественном центре (эксперимент 2).
• Назначение позже в отдаленном месте (эксперимент 3).

Результаты

Первоначальный анализ не выявил доказательств эффекта асимметричного доминирования. Однако, дополнительный анализ подгрупп показал, что обеспечение явного восприятия декоя как непривлекательного может повысить эффективность этого подхода для определенных лиц.

Обсуждение

Результаты указывают на то, что предложение дополнительных непривлекательных вариантов назначения вакцинации может быть эффективной стратегией для повышения охвата вакцинацией против COVID-19 среди определенных взрослых в Англии, которые в настоящее время не намерены вакцинироваться. Это зависит от обеспечения того, чтобы декоя альтернатива воспринималась как непривлекательная.

Ограничения

Исследование имеет несколько ограничений, включая использование гипотетических сценариев и нерепрезентативных онлайн-выборок. Также, исследование было ограничено возрастной группой 18-33 лет и географическим регионом Англии.

"Вакцинация остается важным аспектом здравоохранения, и понимание факторов, влияющих на колебание вакцинации, является ключевым для оптимизации охвата вакцинацией."