Адаптация и валидация многомерной шкалы парасоциальных отношений (MMPR) в Бразилии

Бразильская адаптация и валидация многомерной шкалы парасоциальных отношений (MMPR)

Социальные сети усилили парасоциальные отношения — односторонние связи между индивидами и медийными фигурами. Несмотря на обширные исследования среди западных популяций, парасоциальное взаимодействие остается недостаточно изученным в культурно разнообразных контекстах, особенно в Латинской Америке. Многомерная шкала парасоциальных отношений (MMPR) — это валидированный инструмент, который охватывает четыре аспекта парасоциального взаимодействия: аффективное, когнитивное, поведенческое и решающее. Кросс-культурная валидация инструментов измерения парасоциальных отношений имеет важное значение для понимания того, как культурный контекст формирует явления медиапсихологии.

Введение

В связи с развитием социальных сетей и стриминговых платформ трансформировались парасоциальные связи, уменьшив воспринимаемую близость к публичным фигурам. Парасоциальные отношения — не взаимные эмоциональные связи между пользователями медиа и медийными фигурами (например, инфлюенсерами, знаменитостями или вымышленными персонажами) — приобретают все большее значение, поскольку люди активно взаимодействуют на таких платформах, как Instagram, TikTok, Facebook и других. Эти асимметричные отношения вызывают чувства близости, понимания и дружбы, схожие с реальными социальными связями, но лишенные взаимности. С момента своего первоначального формирования парасоциальные отношения эволюционировали от пассивных, односторонних взаимодействий, связанных в основном с традиционными медиа (телевидение, радио), до динамичных процессов, центральных для цифровых платформ. Современные парасоциальные отношения формируются за счет повышенной доступности и воспринимаемой аутентичности медийных фигур, при этом цифровые платформы усиливают эти тенденции через взаимодействие в реальном времени, такое как комментарии и «лайки», что размывает границы между опосредованными и реальными социальными связями. Это создает ложное ощущение близости с медийными фигурами.

Парасоциальные отношения имеют значительные последствия для эмоционального благополучия, социальной связи и развития идентичности. Эти связи могут служить механизмами преодоления одиночества или социальной изоляции, обеспечивая людям чувство компаньонства и эмоциональной поддержки. Платформы социальных сетей усиливают эти эффекты, предлагая более частые и персонализированные взгляды на жизнь медийных фигур, повышая воспринимаемую аутентичность и relatable (способность вызывать отклик, сопереживание). Однако результаты не всегда положительны; парасоциальные отношения могут, например, усугублять социальное сравнение и нереалистичные ожидания, приводя к неудовлетворенности своим телом и снижению самооценки. Кроме того, предыдущие исследования показывают, что гендерные различия могут влиять на парасоциальное взаимодействие. Эти противоречивые эффекты подчеркивают важность контекстуальных и культурных факторов в формировании влияния парасоциального взаимодействия.

Несмотря на расширение исследований, сохраняется критический недостаток исследований в не-западных контекстах, как отметили Гхаи и коллеги. Они подчеркивают чрезмерную представленность населения Глобального Севера и недостаточное изучение контекстов Глобального Юга. Этот пробел особенно заметен в таких регионах, как Бразилия, где особые модели потребления медиа и социокультурные нормы формируют уникальные взаимодействия с медийными фигурами. Бразильская аудитория активно пользуется Instagram, Facebook, WhatsApp и YouTube, создавая возможности для формирования сильных парасоциальных связей как с местными, так и с глобальными инфлюенсерами. С проникновением интернета, достигшим 86,6% от общей численности населения к началу 2024 года, бразильцы используют эти платформы для общения, потребления новостей, развлечений и построения парасоциальных отношений с цифровыми инфлюенсерами. Однако отсутствие местных исследований ограничивает наше понимание того, как развиваются эти отношения и каковы их последствия для эмоционального благополучия и социального поведения в таких контекстах. Прежде чем изучать эти культурно-специфические динамики, необходимо создать надежные и валидные инструменты измерения, адаптированные к бразильскому контексту.

Многомерная шкала парасоциальных отношений (MMPR)

Фундаментальной основой понимания парасоциальных отношений является возможность измерить их многогранную природу. Хортон и Воль, впервые концептуализировавшие парасоциальные отношения, выделили три основные характеристики: (1) эмоциональная связь, основанная на иллюзии дружбы, близости и привязанности, возникающей из-за многократного воздействия; (2) воспринимаемая знакомство, создающее убеждение в том, что вы действительно знаете медийную фигуру; и (3) идентификация через согласование с установками и поведением медийной фигуры. В цифровых контекстах эти основополагающие характеристики значительно развились. Воспринимаемое сходство, будь то в образе жизни, ценностях или убеждениях, играет центральную роль в формировании и поддержании парасоциальных связей. Пользователи совершают символические действия, такие как «лайки», комментарии или репосты, которые, хотя и не являются реальным взаимодействием, создают иллюзию взаимного обмена и вовлеченности. Основываясь на этой структуре, Многомерная шкала парасоциальных отношений (MMPR) была разработана Гарсией и коллегами для операционализации парасоциального взаимодействия через четыре измерения:

• Аффективное (A): Эмоциональные связи, такие как восхищение, привязанность или симпатия к медийным фигурам.
• Поведенческое (B): Опосредованные взаимодействия через платформы социальных сетей, такие как «лайки», комментарии или репосты контента.
• Когнитивное (C): Ментальное вовлечение, включая размышления, анализ или установление связи с характеристиками, ценностями или событиями из жизни медийных фигур.
• Решающее (D): Воспринимаемое влияние медийных фигур на повседневные решения, включая выбор образа жизни, потребительские привычки и личные стремления.

В своем первоначальном исследовании Гарсия и коллеги определили модель коррелированных бифакторов как наиболее подходящее представление структуры MMPR, интегрирующее общий фактор, представляющий общее парасоциальное взаимодействие, наряду с четырьмя специфическими факторами, соответствующими аффективному, поведенческому, когнитивному и решающему измерениям (т.е. ABCD модель парасоциального взаимодействия). Модель бифакторов, по-видимому, отражает двойственную природу парасоциальных отношений, отражая общую тенденцию к вовлеченности, сохраняя при этом отличительные дименсиональные характеристики. Взаимосвязанные, но отдельные факторы подчеркивают роль эмоциональных связей, когнитивных процессов, взаимодействий в социальных сетях и воспринимаемого влияния на принятие решений, предоставляя комплексную основу, выходящую за рамки традиционных одномерных мер. Кроме того, MMPR продемонстрировала значительные ассоциации с психическим здоровьем и благополучием. Более высокий уровень парасоциального взаимодействия, особенно тот, который улавливается общим баллом MMPR, по-видимому, положительно коррелирует со склонностью к сравнению себя с другими, что, в свою очередь, приводит к низкому уровню самооценки.

Представленное исследование

Настоящее исследование направлено на изучение того, сохраняет ли MMPR, первоначально разработанная Гарсией и коллегами, свою психометрическую целостность при адаптации к бразильскому культурному контексту. В частности, мы стремились: (1) проверить, будет ли модель коррелированных бифакторов, выявленная Гарсией и коллегами в их шведской выборке, а затем воспроизведенная в Венгрии, Индонезии, Канаде и Польше в недавних исследованиях, подтверждена в бразильской выборке посредством конфирматорного факторного анализа (CFA). Эта модель бифакторов, валидированная в Венгрии, Индонезии, Канаде и Польше в недавних исследованиях, концептуализирует парасоциальные отношения как единый и многомерный конструкт, позволяющий проводить nuanced (нюансированную) оценку вовлеченности индивидов с медийными фигурами. Наша основная гипотеза заключалась в том, что модель бифакторов MMPR продемонстрирует приемлемые показатели соответствия в Бразилии, указывая на ее кросс-культурную применимость. Мы далее предположили, что общий фактор будет объяснять существенную долю дисперсии, в то время как каждый специфический фактор будет вносить уникальный вклад в измерение парасоциального взаимодействия. Кроме того, мы стремились: (2) оценить надежность бразильской адаптации MMPR, изучив внутреннюю согласованность ее измерений, и (3) проанализировать межкорреляции между этими измерениями. Учитывая отличительный ландшафт цифровых медиа Бразилии, мы предполагаем, что некоторые пункты и измерения MMPR могут демонстрировать культурно-специфические закономерности функционирования, указывая на потенциальную необходимость будущей доработки для повышения культурной чувствительности и валидности шкалы. Кроме того, был проведен многогрупповой CFA для (4) оценки инвариантности измерений по полу, оценивая стабильность факторной структуры между мужчинами и женщинами. Устанавливая надежность и культурную релевантность MMPR, это исследование предоставляет валидированный инструмент для будущих исследований и способствует более широкому пониманию того, как парасоциальные отношения проявляются в разнообразных социокультурных ландшафтах. Эти выводы будут способствовать как теоретическим достижениям, так и практическим вмешательствам, адаптированным к бразильскому контексту, тем самым устраняя ключевой пробел в текущей литературе.

Методы

Этическое заявление

Сбор данных проводился на основе добровольного и анонимного участия в соответствии с этическими руководящими принципами, установленными Хельсинкской декларацией и бразильскими нормами для исследований с участием человека, в частности Резолюцией Национального совета здравоохранения № 466/12 (Conselho Nacional de Saúde, 2012) и дополнительной Резолюцией № 510/16 для исследований в области гуманитарных и социальных наук. Исследование получило одобрение Бразильского комитета по этике исследований (Протокол № 6.093.64) и соответствует Общему закону о защите данных (LGPD, Закон № 13.709/2018) в отношении конфиденциальности данных и конфиденциальности участников. Информированное согласие было получено от всех участников до сбора данных.

Процедура и участники

В исследовании использовался методологический дизайн, ориентированный на перевод, культурную адаптацию и валидацию MMPR с английского на бразильский португальский. Процесс адаптации соответствовал международно признанным руководствам по кросс-культурной адаптации самоотчетных мер. Процедуры перевода включали прямое и обратное переводы, выполненные двуязычными экспертами и носителями бразильского португальского языка, чтобы обеспечить лингвистическую точность и концептуальную эквивалентность. Комитет экспертов по методологии опросов рассмотрел предварительную переведенную версию для доработки окончательной бразильской адаптации MMPR. Участники в возрасте 18 лет и старше, активно участвующие по крайней мере на одной платформе социальных сетей, были допущены к участию. Исследование использовало метод виртуального снежного кома для охвата конкретных популяций через онлайн-сети и рекомендации. Участникам было предложено рекомендовать коллег и друзей, что способствовало более широкому охвату разнообразной выборки для валидации. В общей сложности 517 участников первоначально откликнулись на опрос; однако 119 (23%) не заполнили все пункты, в результате чего окончательная выборка составила 398 участников (192 женщины, 206 мужчин) со средним возрастом 24,66 лет (SD = 9,24).

Измерение

Вовлеченность в парасоциальные отношения

MMPR была разработана Гарсией и коллегами для операционализации парасоциального взаимодействия как многомерного конструкта, основанного на теории установок. Инструмент исследует уровни вовлеченности индивидов с фигурами социальных сетей через четыре теоретически обоснованных, взаимосвязанных измерения: Аффективное (A), Поведенческое (B), Когнитивное (C) и Решающее (D). MMPR состоит из 18 пунктов (4-6 пунктов на шкалу), оцениваемых по 4-балльной шкале Лайкерта от 1 (Полностью не согласен) до 4 (Полностью согласен). Участникам были даны подробные инструкции выбрать конкретную фигуру социальной сети, за которой они следят (например, инфлюенсер, YouTuber, TikToker), и с которой у них нет реальных отношений (см. Таблицу 1 для полных инструкций и пунктов на английском и бразильском португальском языках). Оригинальное исследование валидации Гарсии и коллег продемонстрировало приемлемую внутреннюю согласованность (альфа Кронбаха = 0,66-0,75 для измерений, 0,85 для общей шкалы) и подтвердило модель коррелированных бифакторов как оптимальную факторную структуру (CFI = 0,95, RMSEA = 0,07).

Анализ данных

Все анализы проводились с использованием RStudio (RStudio Team, Version 2024.04.2 + 764; https://posit.co/download/rstudiodesktop/) с использованием языка программирования R (R Core Team, Version 4.4.1; https://www.r-project.org/). Были рассчитаны описательные статистики для всех пунктов, а предположения о нормальности были оценены с использованием индексов асимметрии и эксцесса. Несколько пунктов показали ненормальное распределение, что типично для шкал типа Лайкерта. Учитывая эти выводы и порядковый характер данных, там, где это было уместно, приоритет отдавался непараметрическим процедурам.

Мы использовали CFA для проверки модели коррелированных бифакторов, первоначально предложенной и валидированной Гарсией и коллегами в шведской выборке, а затем воспроизведенной в Венгрии, Индонезии, Канаде и Польше. Эта модель включает общий фактор, представляющий общее парасоциальное взаимодействие, наряду с четырьмя специфическими факторами: Аффективным, Поведенческим, Когнитивным и Решающим. Модель была оценена с использованием робастной оценки максимального правдоподобия, которая подходит для порядковых данных и отклонений от нормальности. Внутренняя согласованность MMPR и ее субшкал оценивалась с использованием коэффициентов альфа Кронбаха (α) и омега Макдональда (ω). Омега Макдональда была включена для предоставления более надежной оценки надежности,Addressing (учитывая) ограничения альфа Кронбаха в условиях неравных факторных нагрузок пунктов или неравноэквивалентности. Корреляции между измерениями MMPR и общим баллом были исследованы с использованием rho Спирмена (ρ) из-за порядкового формата ответов и ненормального распределения данных. Этот методологический выбор обеспечивает валидность и надежность наших корреляционных анализов, учитывая характеристики наших данных. Инвариантность измерений по полу была исследована с использованием подхода многогруппового CFA. Конфигуральная инвариантность оценивалась путем проверки того, сохраняется ли одна и та же факторная структура для групп по полу. Из-за сложности модели коррелированных бифакторов тестирование инвариантности следовало пошаговому подходу, начиная с конфигуральной инвариантности, прежде чем переходить к метрической и скалярной инвариантности, если модель позволяла это. Планировалось сравнение моделей с использованием тестов разницы хи-квадрат и изменений показателей соответствия (ΔCFI ≤ 0,01, ΔRMSEA ≤ 0,015) в качестве критериев принятия решения для инвариантности.

Результаты

Конфирматорный факторный анализ (CFA)

CFA показал приемлемое соответствие модели: χ² = 190,891, df = 111, p < .001; Satorra-Bentler χ² = 360,649, df = 111, p < .001. Хотя тест хи-квадрат был значительным, вероятно, из-за большого размера выборки, другие показатели соответствия подтвердили адекватность модели коррелированных бифакторов (RMSEA = 0,08; CFI = 0,91; SRMR = 0,05), что соответствует первоначальным выводам Гарсии и коллег. Стандартизированные факторные нагрузки показали смешанные результаты. Для общего фактора десять пунктов имели положительные значимые стандартизированные нагрузки, при этом семь пунктов соответствовали порогу 0,40 (в диапазоне от 0,41 до 0,62). Для специфических факторов нагрузки варьировались от -0,40 до 0,79, причем большинство из них были статистически значимыми (p < .001). Однако два пункта оказались ниже порога 0,40: один из аффективного измерения (MMPR03 = 0,036) и один из поведенческого измерения (MMPR12 = 0,36), что указывает на более слабые связи с соответствующими факторами. Пункты в пределах решающего измерения показали отрицательные нагрузки, хотя все они превышали -0,40. Ковариации между специфическими факторами были значительными (p < .001), варьируясь от 0,70 до 0,79, за исключением решающего измерения, которое показало значимые, но отрицательные ассоциации (0,74 до -0,78) со всеми другими измерениями (см. Таблицу 2).

Внутренняя согласованность

Общая шкала продемонстрировала высокую внутреннюю согласованность с альфой Кронбаха (α) 0,88 и омегой Макдональда (ω) 0,87. На уровне измерений внутренняя согласованность значительно варьировалась. Решающее измерение показало наивысшую надежность (α = 0,82, ω = 0,81), за ним последовало когнитивное измерение (α = 0,75, ω = 0,75), которое достигло приемлемой согласованности. Аффективное измерение дало умеренную надежность (α = 0,64, ω = 0,66), что ниже общепринятого порога ≥ 0,70, но остается в приемлемых пределах для исследовательских работ. Поведенческое измерение продемонстрировало самую низкую надежность (α = 0,58, ω = 0,58), что указывает на потенциальные проблемы с согласованностью пунктов или культурной интерпретацией мер поведенческого взаимодействия.

Корреляции между двумерными измерениями

Корреляционный анализ Спирмена (ρ) между измерениями MMPR выявил различные закономерности ассоциаций. Аффективное измерение показало умеренную корреляцию с поведенческим измерением (ρ = 0,46), указывая на связь между эмоциональными связями и поведенческими взаимодействиями. Более сильные корреляции наблюдались между аффективным и когнитивным измерениями (ρ = 0,59) и между аффективным и решающим измерениями (ρ = 0,62), что указывает на более тесное взаимодействие между эмоциями, мыслями и воспринимаемым влиянием. Поведенческое измерение продемонстрировало умеренные корреляции как с когнитивным (ρ = 0,41), так и с решающим (ρ = 0,37) измерениями, отражая связь между поведенческими взаимодействиями и высшими когнитивными процессами. Сильная корреляция между когнитивным и решающим измерениями (ρ = 0,66) подчеркнула роль когнитивного вовлечения в опосредовании воспринимаемого влияния на принятие решений. Корреляции с общим баллом MMPR показали, что решающее измерение имело самую сильную корреляцию (ρ = 0,86), за ним следовали когнитивное (ρ = 0,84) и аффективное (ρ = 0,81) измерения. Поведенческое измерение показало сравнительно более слабую корреляцию (ρ = 0,65), что соответствует его более низким ассоциациям с другими измерениями (см. Таблицу 3).

Инвариантность измерений по полу

Тестирование инвариантности измерений по полу дало смешанные результаты из-за проблем с оценкой. Для женщин (n = 192) модель коррелированных бифакторов показала приемлемое соответствие: χ² = 146,669, df = 111, p < .001; Satorra-Bentler χ² = 255,303, df = 111, p < .001, RMSEA = 0,099, CFI = 0,88, SRMR = 0,06. Паттерн факторных нагрузок в значительной степени отражал паттерн всей выборки. Стандартизированные нагрузки для специфических факторов были статистически значимыми (p < .001) и варьировались от 0,41 до 0,80, за исключением одного пункта в поведенческом измерении (MMPR12 = 0,24), который оказался ниже порога 0,40. Пункты в пределах решающего измерения снова показали отрицательные, но значимые нагрузки (в диапазоне от -0,46 до -0,81). Ковариации между аффективным, поведенческим и когнитивным измерениями были положительными и значимыми (p < .001), варьируясь от 0,76 до 0,86, в то время как решающее измерение показало значимые отрицательные ковариации со всеми другими измерениями (в диапазоне от -0,70 до 0,82). Для мужчин (n = 206), однако, модель не смогла должным образом сойтись из-за проблем с оценкой, включая отрицательные дисперсии и некорректные решения, которые помешали адекватной идентификации модели.

Обсуждение

Настоящее исследование валидировало бразильскую португальскую адаптацию MMPR путем изучения ее факторной структуры, внутренней согласованности, ассоциаций между измерениями MMPR и инвариантности измерений по полу. В целом, результаты подтвердили модель бифакторов, первоначально идентифицированную Гарсией и коллегами, подтверждая наличие общего фактора парасоциального взаимодействия наряду с четырьмя специфическими факторами: Аффективным, Поведенческим, Когнитивным и Решающим. Кроме того, бразильская MMPR продемонстрировала высокую общую внутреннюю согласованность, что делает ее психометрически надежным инструментом для оценки парасоциальных отношений в бразильском контексте. Однако функционирование измерений значительно варьировалось, выявляя важные культурные инсайты. Решающее измерение показало наивысшую надежность, предполагая, что воспринимаемое влияние медийных фигур на личные решения является особенно значимым и последовательно концептуализированным среди бразильских участников. В отличие от этого, поведенческое измерение продемонстрировало самую низкую внутреннюю согласованность, что может отражать вариативность в том, как индивиды взаимодействуют с медийными фигурами на разных платформах и в разных контекстах. Дополнительно, более низкая согласованность в этом измерении может отражать разнообразные интерпретации поведенческих взаимодействий в цифровой среде среди бразильских субкультур или различия поколений в паттернах использования социальных сетей. Умеренная надежность аффективного измерения предполагает некоторую вариативность в паттернах эмоционального вовлечения, возможно, отражая культурную гетерогенность в выражении парасоциальных эмоций. Корреляционный анализ выявил различные закономерности между измерениями, причем решающее измерение показало самую сильную ассоциацию с общим парасоциальным взаимодействием, за ним следовали когнитивное и аффективное измерения. Относительно более слабая корреляция поведенческого измерения с общим баллом соответствует его более низким ассоциациям с другими измерениями и предполагает, что, хотя поведенческие взаимодействия являются неотъемлемым аспектом парасоциальных отношений, они могут быть более опосредованы решающими, когнитивными и эмоциональными факторами в бразильском контексте.

Репликация коррелированной бифакторной структуры в Бразилии укрепляет теоретические основы MMPR, подтверждая точку зрения, что парасоциальное взаимодействие лучше всего концептуализируется как многомерный конструкт. Наличие надежного общего фактора предполагает, что индивиды взаимодействуют с медийными фигурами через общий базовый механизм парасоциальной привязанности, в то время как четыре отдельных измерения отражают уникальные аспекты взаимодействия. Эти выводы соответствуют предыдущим исследованиям, подчеркивающим сложность парасоциальных отношений и необходимость многомерных подходов к оценке, а также недавним репликациям модели коррелированных бифакторов MMPR в Венгрии, Индонезии, Канаде и Польше. Успешная структурная репликация в бразильской выборке подтверждает кросс-культурную применимость MMPR и ее потенциал для сравнительных исследований в различных медийных средах и культурных контекстах. Несмотря на общую структурную поддержку, появились заметные вариации в функционировании отдельных измерений. Аффективное и когнитивное измерения продемонстрировали сильные ассоциации с общим фактором, укрепляя эмоциональную привязанность и когнитивное вовлечение как центральные компоненты парасоциальных отношений. Поведенческое измерение последовательно демонстрировало более низкое функционирование по показателям валидности и надежности, что указывает на потенциальные культурные различия в том, как поведенческие взаимодействия, такие как «лайки», комментарии и репосты, осуществляются или интерпретируются в бразильском контексте. Хотя решающее измерение продемонстрировало сильные психометрические свойства, его отрицательные факторные нагрузки предполагают сложные факторные отношения, которые могут отражать неявные процессы влияния, а не проблемы с формулировкой. Эти контрастные дименсиональные паттерны (т.е. недостаточное функционирование поведенческих аспектов наряду с важностью решающих) выявляют культурно-специфические механизмы взаимодействия, которые заслуживают детального обсуждения.

Слабое функционирование поведенческого измерения предполагает, что прямое взаимодействие (например, «лайки», комментарии и репосты контента медийных фигур) является менее центральным для парасоциальных отношений в этой выборке, чем эмоциональные и когнитивные связи. В то время как предыдущие исследования концептуализировали парасоциальные взаимодействия как выходящие за рамки пассивного потребления медиа и включающие активное цифровое взаимодействие, наши выводы предполагают, что поведенческие парасоциальные проявления могут быть более контекстно-зависимыми и формироваться под влиянием специфических для платформы норм или культурных (в данном случае бразильских) паттернов использования социальных сетей. Кроме того, поведенческое измерение MMPR может неадекватно отражать современное парасоциальное взаимодействие. Например, алгоритмы социальных сетей все чаще отдают предпочтение пассивным показателям вовлеченности (например, времени просмотра, поведению при прокрутке и удержанию контента) над явными взаимодействиями. Платформы, такие как YouTube, Instagram и TikTok, используют эти метрики для персонализации рекомендаций контента, причем время просмотра играет ключевую роль в формировании паттернов потребления медиа пользователями. Таким образом, эти поведения могут быть более сильными индикаторами устойчивого парасоциального взаимодействия, чем традиционные меры, основанные на взаимодействии. Другими словами, недостаточное функционирование поведенческого измерения MMPR может отражать более широкие сдвиги в поведении пользователей, поскольку парасоциальное взаимодействие становится все более пассивным. Платформы социальных сетей адаптировались к этим изменениям, отдавая приоритет показателям пассивных, а не активных взаимодействий. Следовательно, традиционные поведенческие индикаторы, включенные в MMPR, могут больше не полностью отражать то, как пользователи взаимодействуют с медийными фигурами в современных цифровых средах. Пользователи могут регулярно смотреть контент создателей или взаимодействовать с контентом, рекомендованным алгоритмом, никогда напрямую не взаимодействуя и все же развивая сильные парасоциальные связи. Таким образом, поведенческое измерение MMPR может измерять все более устаревшие паттерны взаимодействия.

Исследования кросс-культурной адаптации подчеркивают важность учета культурных различий в интерпретации конструктов, поскольку эти вариации могут существенно влиять на валидность измерений и другие результаты. Отрицательные факторные нагрузки для решающего измерения, несмотря на положительные двумерные корреляции с другими измерениями MMPR, предполагают нюансированные отношения между парасоциальным взаимодействием и воспринимаемым влиянием на принятие решений. Этот паттерн указывает на то, что, хотя лица с более сильным аффективным, когнитивным и поведенческим вовлечением также сообщают о большем влиянии на принятие решений в двумерных анализах, это отношение меняется при контроле общих тенденций парасоциального взаимодействия. Этот вывод может отражать различие между неявным и явным признанием влияния. Исследования показывают, что бразильцы в значительной степени полагаются на социальные сети для потребительского поведения и выбора образа жизни, однако степень, в которой они сознательно признают медийных фигур как формирующих их решения, может значительно варьироваться. Культурные нормы, касающиеся автономии в принятии решений и восприятия власти, могут влиять на самоотчеты, приводя к неявному влиянию, которое остается неосознанным на сознательном уровне. Кроме того, выражение личности в коллективистских культурах, таких как Бразилия, может отличаться от индивидуалистических контекстов, потенциально влияя на то, как индивиды интерпретируют и сообщают о влиянии на принятие решений. Эти культурные вариации подчеркивают сложность измерения парасоциального влияния в различных социокультурных контекстах и предполагают, что решающее измерение может потребовать культурной адаптации для точного отражения влияния в бразильских популяциях. Будущие исследования должны доработать оценку решающего измерения, учитывая культурные факторы в его интерпретации и потенциально разработав культурно адаптированные пункты, которые лучше отражают процессы неявного влияния. Такие доработки повысят кросс-культурную применимость MMPR и обеспечат более глубокое понимание механизмов парасоциального влияния в различных популяциях.

Общая шкала продемонстрировала высокую внутреннюю согласованность, хотя надежность измерений значительно варьировалась. Умеренная надежность для аффективного измерения может отражать культурный акцент Бразилии на сообществе и межличностных отношениях, где эмоциональные связи с медийными фигурами формируются под влиянием социальных ожиданий и общего опыта, что приводит к более разнообразным паттернам ответов. Более низкая надежность поведенческого измерения, вероятно, связана с динамичным характером взаимодействия в социальных сетях в Бразилии, где пользовательские взаимодействия колеблются в зависимости от норм платформы, тенденций контента и индивидуальных предпочтений. Бразильцы используют цифровые платформы как социальные, так и коммерческие пространства, создавая разнообразные паттерны взаимодействия, которые значительно отличаются от других культурных контекстов. Кроме того, взаимодействия, такие как «лайки» и комментарии, могут нести разные социальные значения в различных бразильских цифровых сообществах, способствуя несогласованности ответов и ставя под сомнение традиционные меры поведенческого взаимодействия. Такие культурные вариации в психометрическом функционировании были задокументированы в других кросс-культурных адаптациях, подчеркивая важность репликационных исследований для обеспечения концептуальной эквивалентности между популяциями.

Анализ межкорреляций показал, что решающее измерение продемонстрировало самую сильную ассоциацию с общим парасоциальным взаимодействием, предполагая, что воспринимаемое влияние играет особенно центральную роль в бразильских парасоциальных отношениях. Этот паттерн, в сочетании с сильными межкорреляциями между аффективным, когнитивным и решающим измерениями, указывает на то, что бразильские парасоциальные связи выходят за рамки эмоциональных привязанностей, охватывая ментальное вовлечение и воспринимаемое влияние на личные решения. Более слабое влияние поведенческого измерения поддерживает точку зрения, что поведенческие взаимодействия способствуют парасоциальным отношениям, а не определяют их. В бразильском контексте, где социальные сети служат доминирующим пространством как для личных, так и для коммерческих взаимодействий, когнитивное вовлечение и воспринимаемое влияние кажутся более определяющими парасоциальные связи, чем видимые поведенческие взаимодействия.

Результаты тестирования инвариантности измерений указывают на потенциальные гендерные различия в том, как индивиды интерпретируют и реагируют на пункты MMPR, что ограничивает прямые сравнения между группами. Успешная оценка модели для женщин, в отличие от вычислительных сбоев для мужчин, предполагает систематические различия в паттернах ответов, которые заслуживают дальнейшего изучения. Исследования показывают, что женщины обычно демонстрируют большую эмоциональную и когнитивную вовлеченность в парасоциальные отношения, испытывая более сильные аффективные связи и участвуя в более глубокой когнитивной обработке при взаимодействии с медийными фигурами. Более последовательные паттерны ответов, наблюдаемые среди женщин в этом исследовании, соответствуют этой более высокой эмоциональной вовлеченности, в то время как мужчины могут взаимодействовать с медийными фигурами посредством различных психологических механизмов или с менее эмоционально ориентированными подходами. Вычислительные трудности в подвыборке мужчин могут отражать недостаточную вариативность ответов или реальные гендерные различия в факторной структуре, а не проблемы с размером выборки, поскольку распределение по полу было хорошо сбалансировано (192 женщины, 206 мужчин). Будущие исследования должны систематически изучать гендерные различия в парасоциальном взаимодействии, используя более крупные выборки, чтобы определить, могут ли мужчины и женщины концептуализировать парасоциальные отношения посредством принципиально различных психологических механизмов. Особое внимание следует уделить тому, тенденция ли мужчины к взаимодействию в основном через поведенческие взаимодействия или через альтернативные психологические процессы, которые не полностью охватываются MMPR или другими существующими мерами. Кроме того, изучение того, как эти гендерные паттерны варьируются в зависимости от контекста и медийных платформ, улучшит понимание парасоциальной динамики и обеспечит, чтобы инструменты измерения точно отражали разнообразные стили взаимодействия.

Выводы и практические рекомендации

Теоретические импликации

Это исследование предоставляет важные теоретические знания о многомерной природе парасоциальных отношений. Успешное воспроизведение бифакторной структуры укрепляет взаимосвязь аффективного, поведенческого, когнитивного и решающего измерений, одновременно выявляя культурно-специфические закономерности. Прежде всего, высокое психометрическое функционирование решающего измерения подчеркивает особую значимость воспринимаемого влияния в бразильских парасоциальных отношениях, выходящее за рамки эмоционального и когнитивного взаимодействия, подчеркнутого в предыдущих исследованиях. Более того, хотя решающее измерение продемонстрировало сильные корреляции с общим баллом MMPR и тремя другими субшкалами, его отрицательные нагрузки в бифакторной модели предполагают более сложную психологическую динамику. В частности, эти результаты могут указывать на то, что парасоциальное влияние действует через неявные или неосознанные механизмы, которые не полностью интегрированы в сознательный опыт парасоциального взаимодействия индивидов. Пункты решающего измерения просят респондентов явно признать влияние медийных фигур на их образ жизни, потребительские привычки, самопрезентацию и мнения. Однако, когда они моделируются наряду с общими парасоциальными тенденциями, эти пункты ведут себя по-разному, внося меньший вклад в основной конструкт и даже отклоняясь от него. Этот паттерн предполагает, что индивиды могут испытывать реальное поведенческое влияние со стороны медийных фигур, оставаясь при этом частично неосведомленными, неохотно признающими или психологически дистанцированными от этого влияния. В этом свете функционирование решающего измерения может не отражать ошибку измерения, а скорее улавливать отдельный уровень парасоциального взаимодействия, основанный на неявных процессах принятия решений и саморегуляции, а не на явной эмоциональной или когнитивной вовлеченности. Если это так, этот вывод заслуживает дальнейшего изучения неосознанных аспектов медийного влияния и предполагает, что будущие пересмотры MMPR могли бы выиграть от более нюансированных пунктов, которые затрагивают непрямые или автоматические процессы влияния.

Практические импликации

Валидированная бразильская португальская MMPR предоставляет исследователям и практикам психометрически надежный инструмент для оценки парасоциального взаимодействия в бразильских популяциях. Этот инструмент предлагает особую ценность для исследований в области маркетинга в социальных сетях и потребительского поведения, где понимание психологических механизмов влияния инфлюенсеров может информировать стратегии вовлечения и эффективность кампаний. Учитывая сильное функционирование решающего измерения, практики должны признать, что медийные фигуры могут формировать потребительские предпочтения и образ жизни посредством тонких процессов влияния, выходящих за рамки традиционных моделей убеждения. Шкала также имеет потенциал для применений в области психического здоровья, поскольку парасоциальные отношения могут служить механизмами преодоления или функциями регулирования эмоций, особенно в условиях одиночества или социальной изоляции. Однако отсутствие прямых мер преодоления в настоящем исследовании ограничивает выводы об этих терапевтических функциях. Будущие исследования, интегрирующие установленные меры преодоления, могли бы более явно изучить, как парасоциальное взаимодействие служит аффективной и когнитивной стратегией преодоления.

Ограничения

Следует признать несколько ограничений. Например, хотя общее соответствие модели было приемлемым, RMSEA указывал на лишь приемлемое соответствие. Это, в сочетании с более низкой внутренней согласованностью аффективного и поведенческого измерений, предполагает потенциальные ограничения в улавливании всех граней парасоциального взаимодействия в бразильском контексте. Эти выводы соответствуют сложностям, часто наблюдаемым при кросс-культурной психометрической адаптации, и подчеркивают необходимость постоянного совершенствования инструмента. Недостаточное функционирование поведенческого измерения может отражать фокусировку меры на традиционных активных поведенческих взаимодействиях, а не на пассивном потреблении, которое все больше характеризует современное использование социальных сетей. Будущие исследования должны рассмотреть разработку культурно адаптированных пунктов, которые отражают как активные, так и пассивные поведенческие взаимодействия, релевантные для бразильских цифровых контекстов. Подход виртуального снежного кома, хотя и эффективен для набора участников, препятствовал сбору региональных демографических данных. Учитывая значительное региональное разнообразие Бразилии в паттернах использования социальных сетей и культурных ценностях, это ограничение ограничивает обобщаемость. Будущие исследования должны использовать стратифицированную выборку по регионам Бразилии для изучения потенциальных географических вариаций в парасоциальном взаимодействии, использовании социальных сетей и потребительском поведении, тем самым обеспечивая более широкую репрезентативность.

Кросс-секционный дизайн также ограничивает понимание развития парасоциальных отношений и их временной динамики. Лонгитюдные исследования необходимы для изучения того, как развиваются эти отношения, их стабильность во времени и их долгосрочные психологические последствия как защитных и связанных с риском факторов, как ранее предполагали другие исследователи. Кроме того, важно признать, что в оригинальном исследовании валидации Гарсией и коллегами использовался метод анализа главных компонент (PCA) с вращением Varimax, метод, который, хотя и часто используется на ранних этапах разработки шкал, может не оптимально улавливать скрытые конструкты из-за его фокусировки на редукции данных, а не на моделировании лежащих в основе факторов. Учитывая это методологическое ограничение и недавние успешные репликации модели коррелированных бифакторов в других культурных контекстах, мы использовали CFA для строгого тестирования гипотезированной модели коррелированных бифакторов в бразильской выборке. Тем не менее, мы признаем, что подтверждение дименсиональной валидности MMPR в новом культурном контексте выиграло бы от смешанного методологического подхода. В частности, первоначальный исследовательский факторный анализ (EFA) мог бы помочь выявить культурно чувствительное функционирование пунктов, включая потенциальные перекрестные нагрузки или несоответствующие пункты, прежде чем проводить CFA. Мы рекомендуем, чтобы будущие исследования приняли такой последовательный подход для дальнейшей доработки инструмента для надежного кросс-культурного использования. Более того, тестирование гендерной инвариантности оказалось неубедительным из-за проблем с сходимостью модели в подвыборке мужчин, несмотря на сбалансированное гендерное представительство. Это ограничение предотвращает окончательные выводы о гендерных различиях в паттернах парасоциального взаимодействия и подчеркивает необходимость целенаправленного изучения гендерно-специфических моделей измерения.

Наконец, это исследование было сосредоточено исключительно на внутренней структуре MMPR и не изучало ее внешнюю валидность через конвергентную, дискриминантную или номологическую валидацию. Предыдущие исследования показали, что баллы MMPR связаны с рядом релевантных конструктов, включая ранние дезадаптивные схемы и эмоциональное благополучие, социальное сравнение и самооценку, привязанность к знаменитостям, эмоциональную регуляцию и потребность в принадлежности, идентификацию и аффективный резонанс с вымышленными телевизионными персонажами, а также черты личности и психологическое погружение в контент социальных сетей. Изучение таких ассоциаций в бразильских выборках имеет важное значение для развития номологической сети MMPR, что прояснит ее теоретическую позицию и подтвердит, что она измеряет отличимый, но концептуально значимый конструкт. Будущие исследования должны включать связанные психологические меры для обеспечения более полного подтверждения и углубления нашего понимания психологических функций и последствий парасоциального взаимодействия в культурно разнообразных контекстах, таких как Бразилия.

Заключение и финальные замечания

Это исследование вносит важный вклад в кросс-культурные исследования парасоциальных отношений, демонстрируя как универсальные, так и культурно-специфические закономерности в функционировании MMPR. Успешная репликация модели коррелированных бифакторов подтверждает общую применимость ABCD модели парасоциального взаимодействия, одновременно выявляя отличительные культурные черты в бразильском контексте. Прежде всего, высокое психометрическое функционирование решающего измерения наряду с отрицательными нагрузками предполагает, что воспринимаемое влияние действует через неявные механизмы, которые могут быть культурно сформированы. Эти выводы ставят под сомнение предположения об универсальных закономерностях парасоциального взаимодействия и подчеркивают необходимость культурно чувствительных адаптаций, отражающих местные модели потребления медиа, общественные ценности и нормы принятия решений. Вариативность в дименсиональной внутренней согласованности, особенно для поведенческого измерения, подчеркивает, как развивающиеся цифровые практики и культурные контексты влияют на валидность измерений. Результаты продвигают теоретическое понимание, иллюстрируя, как культурные нормы и технологическая эволюция формируют парасоциальное взаимодействие. В то время как эмоциональные и когнитивные компоненты остаются основополагающими для всех культур, бразильский контекст выявляет уникальные закономерности в том, как индивиды испытывают и сообщают о влиянии медийных фигур. Эта культурная специфика предполагает, что будущие кросс-культурные исследования должны выходить за рамки простого перевода и адаптации к разработке культурно информированных теоретических моделей. Общая высокая надежность шкалы подтверждает ее полезность для измерения парасоциальных отношений, однако дименсиональные вариации указывают на возможности для доработки. Будущие исследования должны сосредоточиться на разработке культурно адаптированных пунктов, особенно для мер поведенческого взаимодействия, которые отражают современные практики социальных сетей, и на исследовании неявных процессов влияния, предложенных сложным функционированием решающего измерения. Интегрируя эти культурные инсайты, исследователи могут разработать более нюансированные модели парасоциального взаимодействия, которые эффективно улавливают сложности цифровых взаимодействий в разнообразных и развивающихся социальных ландшафтах.

“Na televisão, nada se cria, tudo se copia.“
«На телевидении ничего не создается, все копируется.»
— Хосе Абелардо Барбоза де Медейрос (Шакурина)